Facebook planeja investir em anúncios para resgatar a própria imagem

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Após os escândalos sobre privacidade de dados, o Facebook está planejando gastar mais em publicidade para reabilitar sua imagem maltratada.


Em entrevista recente, o diretor de marketing do Facebook Antonio Lucio sugeriu que os fundos de propaganda da empresa poderiam mais que dobrar.

O Facebook está com uma nova lista de agências de criação – concentrando-se em marcas como WhatsApp e Instagram.

“Estamos experimentando e começando do zero em cada mercado”, disse ele ao The Wall Street Journal. “Do lado direto ao consumidor, nunca tivemos um esforço dessa magnitude”, concluiu afirmando que a empresa nunca havia planejado algo nesse sentido.

A gigante das redes sociais se viu na vanguarda de várias controvérsias. A estratégia é investir em publicidade para aumentar a percepção do público sobre sua imagem.

“Nosso objetivo é construir marcas que resistam ao teste do tempo”, disse Lucio no artigo.

Alguns desses esforços já se materializaram em anúncios segmentados na televisão e na web.

De acordo com o artigo, o Facebook contratou nomes como Wieden e Kennedy para se concentrar no aplicativo do Facebook; Leo Burnett da Publicis Groupe SA para melhorar o Messenger; Ogilvy da WPP PLC para Instagram e BBDO da Omnicom Group Inc. para WhatsApp.

Separadamente, a empresa Droga5 se concentrará na marca corporativa da empresa e, como o Facebook coloca: “construindo confiança”.

“Não há dúvida de que cometemos erros e estamos no processo de abordá-los um após o outro”, disse Lucio. “Mas temos que contar essa história para o mundo do lado da confiança, bem como do lado do valor”.

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