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Com apenas alguns cliques, qualquer usuário encontra programas sobre os mais diversos temas, desde notícias e educação até entretenimento e ficção.
O podcast no Brasil se transformou em uma das principais formas de consumo de conteúdo digital. O formato, que antes era nichado, agora atrai milhões de ouvintes em diferentes regiões do país. Além de acompanhar tendências globais, os brasileiros adotaram os podcasts como parte da rotina de entretenimento, informação e aprendizado.
O crescimento do consumo de áudio digital
Nos últimos anos, o podcast no Brasil passou de alternativa pouco conhecida a hábito consolidado. De acordo com a pesquisa Inside Audio 2024, da Kantar Ibope Media, 43% dos ouvintes de rádio afirmaram consumir podcasts. Entre esses, quase metade relatou ouvir semanalmente. Essa regularidade mostra que o áudio sob demanda deixou de ser apenas curiosidade para se tornar uma prática comum.
A facilidade de acesso por meio de aplicativos e plataformas de streaming impulsiona ainda mais esse movimento. Com apenas alguns cliques, qualquer usuário encontra programas sobre os mais diversos temas, desde notícias e educação até entretenimento e ficção.
Produção nacional em destaque
Outro ponto que merece atenção é o crescimento da produção de podcast no Brasil. Um levantamento divulgado pelo Spotify apontou que a criação de novos programas cresceu 36% entre janeiro e setembro de 2023. Isso significa que não apenas a audiência está aumentando, mas também a oferta de conteúdo diversificado.
Esse aumento reflete a profissionalização do mercado. Muitos criadores independentes iniciam seus projetos com poucos recursos e conquistam espaço entre os ouvintes. Ao mesmo tempo, empresas de comunicação e influenciadores reconhecem o valor do podcast como canal direto de engajamento.
Brasil lidera na audiência global
O podcast no Brasil não cresce apenas em quantidade de programas. O país também se destaca no cenário internacional. Segundo a pesquisa Statista Consumer Insights de 2024, 51% dos brasileiros escutam podcasts pelo menos ocasionalmente. Essa é a maior taxa entre os países avaliados, confirmando o apetite nacional pelo formato.
Esse resultado coloca o Brasil em posição estratégica para marcas e anunciantes que desejam alcançar o público digital. Ao mesmo tempo, abre espaço para que produtores locais explorem nichos ainda pouco desenvolvidos.
Por que os brasileiros amam podcasts
Há vários fatores que explicam o sucesso do podcast no Brasil. Entre eles, estão a praticidade, a mobilidade e a diversidade de conteúdo. O formato permite que o ouvinte acompanhe programas durante atividades do dia a dia, como deslocamentos, exercícios físicos ou tarefas domésticas.
Além disso, há opções para todos os gostos: programas de entrevistas, humor, debates políticos, narrativas de investigação e até produções de áudio com estilo cinematográfico. Essa pluralidade ajuda a manter a audiência fiel e curiosa por novidades.
Perspectivas para o futuro
O futuro do podcast no Brasil é promissor. Com o avanço da tecnologia, a tendência é que os conteúdos fiquem ainda mais interativos e personalizados. Recursos como transcrições automáticas, recomendações inteligentes e até integração com inteligência artificial devem transformar a forma como ouvintes descobrem e consomem podcasts.
As marcas também devem investir cada vez mais nesse espaço. Publicidade nativa em podcasts, patrocínios e conteúdos exclusivos já fazem parte da estratégia de marketing digital de muitas empresas. Assim, o mercado deve seguir em expansão e consolidar o formato como um dos mais fortes do cenário midiático.
Perguntas frequentes
O que é um podcast?
Um podcast é um programa em áudio disponível na internet, geralmente distribuído em episódios, que pode ser ouvido sob demanda em diferentes plataformas.
Como ouvir um podcast no Brasil?
Os podcasts podem ser ouvidos em aplicativos como Spotify, Deezer, Google Podcasts, Apple Podcasts ou diretamente em sites dos produtores.
Por que o podcast é tão popular no Brasil?
A praticidade, a variedade de conteúdos e a possibilidade de ouvir em qualquer momento tornam o formato atrativo para diferentes perfis de ouvintes.
O podcast substitui o rádio tradicional?
Não substitui, mas complementa. Enquanto o rádio tem programação linear, o podcast oferece flexibilidade e personalização para o público digital.
A Empresa Brasil de Comunicação (EBC) destaca uma gama de programas que combinam conteúdo público de qualidade com o formato acessível e sob demanda. Confira o catálogo de podcasts e mesacasts disponibilizados:
Rádio MEC
Arte Clube – Revista cultural que cobre o mundo das artes e espetáculos no Rio de Janeiro, os lançamentos literários, novos sons e propostas artísticas, estreias nos palcos, nas galerias e nas telas. Acesse.
Conversa com o Autor – Programa semanal em que autores da literatura nacional são entrevistados pela jornalista Katy Navarro. Acesse.
TV Brasil
Sem Censura – Referência na televisão aberta, o programa Sem Censura tem suas edições também disponíveis em formato podcast. Acesse.
DR com Demori – Dando a Real com Demori ou DR com Demori é um programa de entrevista comandado pelo jornalista Leandro Demori. A cada semana, um papo direto e descontraído com alguma personalidade do momento. Acesse.
Trilha de Letras – O Trilha de Letras é um programa que mescla literatura e informação. Acesse.
Rede Gov
Bom dia, Ministro – Em formato de entrevista coletiva, o programa conta com a participação de comunicadores de emissoras de rádio de todo o país, que utilizam a oportunidade para abordar os temas do Governo Federal. Acesse.
Fala MDS – O programa é uma parceria entre a EBC e o Ministério do Desenvolvimento e Assistência Social, Família e Combate à Fome (MDS). Acesse.
Nosso Patrimônio – O programa é uma parceria entre a EBC e o Instituto do Patrimônio Histórico e Artístico Nacional (Iphan). Acesse.
Pod G20 Social – Mesacast oficial do G20 Social, que aconteceu em 2024, no Rio de Janeiro (RJ). Acesse.
Radioagência Nacional
Os podcasts da Radioagência Nacional são publicados no site do veículo e também em dois perfis no Spotify, disponíveis aqui e aqui.
Ajudante Digital – Leyberson Pedrosa e “suas vozes digitais” Robozito e Robozita comandam a coluna Ajudante Digital com dicas tecnológicas para o dia a dia. Acesse.
Ciência: mulheres negras dão o tom – Histórias de mulheres negras que foram fundamentais para o desenvolvimento da ciência no Brasil. Acesse.
Crianças Sabidas – Com produção, roteiro e narração da jornalista da Agência Brasil Akemi Nitahara, que é autora da série de livros infantis Naomi e Anita, o podcast tem também a participação da Maria Eduarda Arcoverde, de 9 anos e do Caetano Farias, de 11, além de muitas crianças que participam e contribuem com os assuntos abordados. Acesse.
Dizem as fontes – Em seis episódios, o podcast discute o papel do jornalista na educação midiática e como ela pode contribuir com o próprio jornalismo. Acesse.
Golpe de 1964: perdas e danos – Conteúdos que lançam luz sobre os dias que antecederam o golpe militar de 1964. Acesse.
Grandes invisíveis – Podcast que joga holofofe na falta de doação de roupas plus size durante as enchentes do Rio Grande do Sul, com debates sobre a gordofobia. Acesse.
Histórias Raras – Podcast que narra a descoberta, o convívio e a luta por visibilidade de pessoas com doenças raras. Acesse.
Sala de Vacina – Jornada em cinco episódios para entender como a vacina mudou o mundo, o Brasil e virou parte da nossa identidade nacional. Acesse.
TRANSformando as Artes – Sete episódios com entrevistas feitas pela Agência Brasil com artistas transgêneros, que vão desde precursoras do transformismo até revelações da atual cena artista musical e do audiovisual. Acesse.
Trilhas Amazônicas – Desafios e soluções para o bioma amazônico. Acesse.
VideBula – Seu podcast preferido sobre saúde e direitos. Acesse.
Imprensa Negra no Brasil – Ao longo de cinco episódios, você vai conhecer um pouco dos 190 anos dessa história de luta e resistência por uma imprensa que não criminalize a população negra e a trate com protagonismo e respeito. Acesse.
50 anos de hip hop – Dos griôs da África para as periferias do mundo. Acesse.
Histórias em Pauta: Grades de Janeiro – Nesta produção multimídia original, a Radioagência Nacional revive momentos marcantes de quem trabalha com a notícia e viveu uma situação que foi além da pauta. Acesse.
