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Ferramentas como o ChatGPT e plataformas sociais como o TikTok ganham força como mecanismos de busca.
A forma como os consumidores buscam informações online mudou radicalmente. Antes dominado pelo Google, o cenário agora conta com redes sociais, marketplaces e assistentes baseados em inteligência artificial. Diante dessa realidade, as marcas precisam adaptar suas estratégias para não perder visibilidade.
As buscas não se limitam mais ao Google
Hoje, ferramentas como o ChatGPT e plataformas sociais como o TikTok ganham força como mecanismos de busca. Segundo dados recentes, 41% dos americanos usam o TikTok para procurar informações, sendo a preferência de 64% da geração Z.
No Brasil, essa tendência também é visível. Plataformas como o Mercado Livre se tornaram ponto de partida para buscas de produtos, ocupando o papel que antes era exclusivamente do Google. Isso exige que as empresas pensem além do SEO tradicional.
O impacto da IA generativa nas buscas
A inteligência artificial nas buscas está moldando uma nova lógica de exibição de conteúdo. Ferramentas como o ChatGPT, por exemplo, não apenas listam resultados, mas geram respostas completas com base em diversas fontes.
Essa mudança de paradigma exige a adoção do Generative Engine Optimization (GEO). A ideia é otimizar conteúdos não apenas para serem encontrados por motores de busca tradicionais, mas para serem mencionados em respostas geradas por IA.
A importância do Retail SEO
Nos Estados Unidos, 63% das pesquisas por produtos se iniciam na Amazon. No Brasil, o Mercado Livre tem desempenhado papel semelhante. Esse comportamento mostra que as marcas precisam aplicar o chamado Retail SEO, voltado à presença eficaz em marketplaces.
Adaptar-se a esse novo cenário aumenta a chance de conversões e da marca ser lembrada no momento da decisão de compra. Estar onde o consumidor busca é essencial para não perder relevância.
Adaptação é essencial para manter relevância
Letícia Bernardino, especialista da Cadastra, alerta que muitas marcas ainda estão presas ao SEO tradicional. Ela destaca que, para aproveitar o potencial da inteligência artificial nas buscas, as empresas devem diversificar os canais de presença digital.
Estar no TikTok, YouTube e assistentes de IA, com conteúdo otimizado, é um passo estratégico. Isso amplia as possibilidades de menções em respostas geradas por IA e fortalece a marca no ambiente digital atual.
Benefícios de adotar o GEO
Empresas que se antecipam e integram estratégias como o GEO e o Retail SEO colhem vantagens competitivas. A presença em buscas baseadas em inteligência artificial nas buscas pode consolidar a autoridade da marca, aumentar sua visibilidade e atrair novos públicos.
Além disso, essa nova abordagem amplia os pontos de contato com o consumidor, o que contribui para a fidelização e melhora do posicionamento digital.
Perguntas frequentes
O que é inteligência artificial nas buscas?
É o uso de sistemas de IA, como o ChatGPT, para responder perguntas e fornecer informações, substituindo buscas tradicionais por listas de links.
O que é GEO e como ele funciona?
GEO (Generative Engine Optimization) é a prática de otimizar conteúdo para ser mencionado em respostas geradas por motores de busca com inteligência artificial.
Como o TikTok influencia as buscas de consumidores?
O TikTok tornou-se uma ferramenta de busca para muitos usuários, especialmente da geração Z, que preferem vídeos curtos para obter informações rápidas.
Por que minha marca deve investir em Retail SEO?
Porque marketplaces como Amazon e Mercado Livre concentram a maior parte das buscas por produtos, e uma boa presença neles aumenta as vendas e a visibilidade.
