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De Labubu a Morango do Amor, como transformar tendências virais em expansão sustentável
Nos últimos meses, fenômenos como o Labubu, personagem colecionável que virou febre mundial, o “Morango do Amor”, os bonecos bebês reborn e os livros de colorir Bobbie Goods ganharam destaque nas redes sociais e impulsionaram negócios de forma surpreendente. Em poucos dias, itens antes de nicho ou tradicionais conquistaram multidões no TikTok, Instagram e plataformas de venda online, mostrando o poder da cultura pop e do marketing digital no consumo atual.
Para Janine Brito, CEO da Pinheiro Ferragens e empreendedora com experiência no DF, essas tendências abrem espaço para inovação e expansão, mas exigem preparo. “Ver algo viralizar pode ser um ponto de partida fantástico para empreender, mas não basta seguir a onda, é preciso construir uma base sólida. É fundamental que empreendedoras saibam se organizar, ter controle financeiro, adequar sua capacidade de produção e atendimento, para que o crescimento seja sustentável”, afirma Janine.
Produtos simples do dia a dia ganharam “hype” nas redes sociais em 2025, impulsionados por publicações no TikTok, Instagram e plataformas de delivery. O “Morango do Amor”, por exemplo, teve um crescimento explosivo de procura, saltando de algumas dezenas de milhares de pedidos de valores diferenciados, como o artista confeiteiro e artista plástico Denilson Lima, de 27 anos, natural do Maranhão e morador de São Paulo há seis anos, assina uma adaptação luxuosa do doce do momento que custa R$ 2.300.
Janine destaca ainda que adaptar-se às mudanças rápidas pode diferenciar negócios que prosperam daqueles que ficam atrás: “Negócios como Morango do Amor e Bebê Reborn mostram que há demandas emergentes no mercado digital e físico. Aproveitar isso não significa simplesmente copiar uma ideia, mas entender o que o cliente quer, como ele interage com a marca e como manter qualidade. Para nós, da Pinheiro, significa ajustar estoques, capacitar equipe e investir em tecnologias que garantam produtividade e fidelização”, explica.
Cinco dicas para transformar tendências em expansão de negócios:
Cheque sua estrutura antes de crescer – avalie se sua produção, logística e atendimento têm condições de suportar a nova demanda. Crescer rápido sem preparo pode gerar frustração no cliente.
Cuide do caixa – mantenha um controle financeiro sólido e nunca comprometa o capital de giro. O ideal é expandir com segurança, sem depender apenas do “boom” do momento.
Pesquise o mercado – entenda quem são seus concorrentes, quais são as exigências legais e como o público da sua região consome essa tendência. Informação é poder.
Organize processos e equipe – padronize atendimentos, treine colaboradores e garanta consistência no que entrega. A experiência do cliente precisa ser sempre positiva.
Invista em marketing digital inteligente – use as redes sociais para engajar, criar comunidade e contar histórias em torno do produto. Assim, a marca não depende apenas de uma moda passageira.
A combinação de observação de tendências (o que está viralizando, o que o cliente está buscando), planejamento estratégico e atenção aos detalhes operacionais parece ser o roteiro que muitas empreendedoras estão usando para dar saltos de crescimento em 2025 — e com boa dose de criatividade.
