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A principal razão pela qual as pessoas assistem ao YouTube é relaxar e descontrair, mas os espectadores também procuram uma programação que ensine algo novo ou permita que eles se aprofundem em seus interesses pessoais, segundo o Google.
Os espectadores valorizam mais as informações obtidas dos vídeos do que o valor de produção ou o envolvimento de celebridades.
O consumo de vídeo é especialmente importante para a geração Z e a geração do milênio, com metade dos entrevistados nos grupos demográficos concordando com a afirmação de que “não sabem como viveriam a vida” sem o vídeo.
As gerações mais jovens também têm maior probabilidade de favorecer conteúdo de formato curto, como códigos da web, tutoriais e videoclipes de profissionais e criadores amadores, segundo a pesquisa.
Mais de três quartos (78%) das pessoas pesquisadas em todo o mundo disseram ter assistido ao YouTube nas 24 horas anteriores, à frente de vídeos sob demanda por assinatura (45%), Facebook (43%), TV a cabo (39%), Instagram (33%), TV via satélite (28%), sites de rede (28%) e Snapchat (12%), segundo a pesquisa.
Discernimento:
As descobertas do Google sugerem que os profissionais de marketing para celular precisam criar conteúdo de marca para o YouTube que forneça informações úteis para o público-alvo ou colaborar com influenciadores que conquistaram seguidores compartilhando seus conhecimentos sobre um tópico.
Enquanto muitos espectadores assistem ao YouTube para se divertir, eles também recorrem à plataforma de vídeos para fins educacionais, incluindo interesses e paixões pessoais.
Essa motivação ajuda a explicar o crescimento da indústria de influenciadores sociais, com dois terços dos profissionais de marketing planejando aumentar seus orçamentos de influenciadores no próximo ano, segundo um estudo separado do CreatorIQ e do Influencer Marketing Hub.
O Google está publicando suas descobertas enquanto as redes de TV e as empresas de mídia digital se preparam para a temporada inicial de vendas, que este ano está sendo interrompida por preocupações com o coronavírus.
Os profissionais de marketing aumentaram significativamente seus gastos com vídeo digital à medida que os espectadores migram da TV linear para outras plataformas de conteúdo, incluindo o YouTube.
Prevê-se que os gastos com anúncios em vídeo programáticos nos EUA aumentem 20% para US $ 34,9 bilhões este ano a partir de 2019, estima a eMarketer no ano passado. Um estudo separado do Interactive Advertising Bureau descobriu que o anunciante médio que participava do mercado inicial da NewFronts do ano passado para vídeo digital planejava aumentar os gastos de 25% a US $ 18 milhões.
O YouTube está divulgando seu alcance entre o público, à medida que a plataforma de vídeo se torna uma fonte significativa de vendas de publicidade para a Alphabet, a empresa que supervisiona o Google e o YouTube.
No mês passado, a Alphabet informou que a receita do YouTube em 2019 aumentou 36%, para US $ 15,1 bilhões em relação ao ano anterior, superando o ganho de 15% da receita de anúncios de pesquisa do Google.
A receita total de anúncios do Google, incluindo o YouTube e sua rede de anúncios digitais, aumentou 17%, para US $ 37,9 bilhões em relação ao ano anterior, correspondendo ao ritmo de 17% do trimestre anterior.
