A Netflix está contratando um gerente de produto para aumentar o uso interno de inteligência artificial, com um salário anual de US$ 300 mil a US$ 900 mil.

Isso ocorre em meio a uma disputa do Writers Guild of America (WGA) e do Screen Actors Guild-American Federation of Television and Radio Artists (SAG-AFTRA) sobre como as produções de cinema e TV usam o aprendizado de máquina.

O novo gerente de produto, que ficará baseado em Los Gatos, Califórnia, ou remotamente na costa oeste dos EUA, desenvolverá a visão estratégica da Netflix para o uso de IA. Também gerenciará a plataforma de aprendizado de máquina da empresa, avaliará seu uso, executará programas de treinamento e acompanhará inovações em IA.

Uso controverso de IA pela Netflix

A Netflix já usa IA de várias maneiras controversas:

• Para personalizar recomendações e selecionar miniaturas que agradem ao gosto específico dos usuários individuais. Isso foi até parodiado no próprio Black Mirror da Netflix.
• Para analisar o sucesso de conteúdos e informar novas produções, substituindo em parte o julgamento humano sobre tendências e demandas.
• Para gerar arte de fundo no anime The Dog and The Boy sem o conhecimento ou consentimento dos artistas.
• Para criar o reality show Deep Fake Love, no qual deepfakes enganam os participantes de forma controvertida.

Preocupações dos sindicatos com a IA

Os membros da WGA e SAG-AFTRA temem a exploração e substituição pela IA. Eles se preocupam que a tecnologia possa ser usada para:

• Substituir roteiristas, atores e outros profissionais criativos por inteligência artificial.
• Modificar digitalmente atuações de atores sem consentimento ou compensação justa.
• Gerar conteúdos falsos prejudiciais à reputação de artistas.

A Alliance of Motion Picture and Television Producers (AMPTP) declarou estar disposta a exigir consentimento e compensação justa para uso de IA. Mas provavelmente ainda há desacordo sobre o significado exato disso.

Investimento contínuo da Netflix em IA

A Netflix se recusou a comentar sobre a nova função de gerente de produto de IA. Porém, a empresa tem outros trabalhos relacionados à IA, indicando um investimento crescente apesar das preocupações dos sindicatos e controvérsias.

Isso inclui vagas para cientistas de aprendizado de máquina e engenheiros de software focados em IA. Tudo isso mostra que a Netflix pretende expandir o uso da tecnologia independente das críticas.