A Getty Images anunciou no domingo (21) um acordo de exibição com a OpenAI que vai integrar imagens licenciadas da empresa diretamente nas respostas do ChatGPT. O contrato, de caráter plurianual, permite que o acervo da Getty apareça nas experiências de busca e descoberta dentro da plataforma de inteligência artificial. A notícia sacudiu o mercado financeiro: as ações da Getty dispararam até 145% na segunda-feira (22) na NYSE, após meses negociadas a preços de centavos.
O acordo representa uma virada de chave para uma empresa que, há poucos anos, processava a Stability AI por uso não autorizado de imagens em treinamento de modelos de inteligência artificial. Agora, ao invés de brigar na Justiça, a Getty escolheu negociar com a maior empresa de IA do mundo e garantir um canal de distribuição de alcance global.
O CEO da Getty, Craig Peters, resumiu a lógica do acordo em nota oficial: conteúdo visual de alta qualidade e licenciado torna a busca impulsionada por IA mais útil e mais confiável. A OpenAI não divulgou detalhes financeiros do contrato.
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O que muda para os usuários do ChatGPT
Na prática, quando um usuário do ChatGPT fizer uma pergunta que envolva conteúdo visual, a resposta poderá incluir fotografias e imagens editoriais do acervo da Getty. A empresa trabalha com quase 600 mil criadores de conteúdo e cobre mais de 160 mil eventos de notícias, esportes e entretenimento por ano.
O acordo é classificado como um contrato de exibição, não de treinamento. A distinção é relevante: as imagens da Getty não serão usadas para treinar novos modelos da OpenAI, mas sim para enriquecer as respostas visuais já geradas pela plataforma. Essa delimitação é o que diferencia este contrato do acordo que a Shutterstock firmou com a OpenAI em 2023, que incluiu licenciamento para treinamento do DALL-E.
Por que as ações subiram tanto
As ações da Getty vinham sendo negociadas abaixo de US$ 1 na maior parte de 2026, pressionadas pela percepção de que bancos de imagens tradicionais estavam sendo substituídos por ferramentas de geração de imagens por IA. O acordo com a OpenAI inverteu essa narrativa.
Em vez de uma empresa em declínio sendo devorada pela IA, a Getty passou a ser lida pelo mercado como uma camada de conteúdo licenciado que plataformas de IA precisam para operar com segurança jurídica. Essa releitura foi suficiente para disparar as ações em até 145% em pré-mercado, segundo dados da Bloomberg.
O contexto da publicidade dentro do ChatGPT
O acordo chega em um momento em que a OpenAI estrutura uma camada de publicidade dentro do ChatGPT. Em fevereiro de 2026, a empresa lançou um programa-piloto de anúncios e, em maio, abriu o Ads Manager para todos os negócios americanos, com lances de custo por clique. A meta de receita publicitária da OpenAI para 2026 é de US$ 2,4 bilhões.
Imagens de alta qualidade e licenciadas são relevantes tanto para a experiência orgânica do ChatGPT quanto para o ecossistema de publicidade sendo construído sobre ela. Não está claro, pelo comunicado oficial, se o acordo com a Getty se conecta operacionalmente à infraestrutura de anúncios, mas a conexão estrutural existe.
A briga com a Stability AI e a mudança de estratégia
A Getty entrou na Justiça contra a Stability AI em dois países acusando uso não autorizado de imagens para treinar modelos generativos. Em novembro de 2025, um tribunal britânico rejeitou as principais alegações de violação de direitos autorais, mantendo apenas alegações menores sobre marcas registradas. O resultado parcial mostrou os limites da estratégia litigiosa.
O acordo com a OpenAI segue a direção oposta: construída sobre licenciamento comercial, não sobre sentenças judiciais. É uma aposta de que acordos negociados são mais rápidos, mais certos e mais lucrativos do que decisões judiciais em questões de propriedade intelectual no contexto da IA.
Fusam entre Getty e Shutterstock ainda pendente
A proposta de fusão entre Getty Images e Shutterstock, anunciada em janeiro de 2025 e avaliada em cerca de US$ 3,7 bilhões, ainda aguarda aprovação regulatória. A autoridade britânica de concorrência encaminhou o caso para revisão aprofundada em outubro de 2025. Se aprovada, a fusão criaria o maior acervo de imagens licenciadas do mundo, com impacto direto em futuros acordos do tipo com plataformas de IA.
Perguntas frequentes
O ChatGPT agora mostra fotos da Getty nas respostas?
Sim, a partir da implementação do acordo. Quando uma consulta envolver conteúdo visual, o ChatGPT poderá exibir imagens licenciadas do acervo da Getty nas experiências de busca e descoberta da plataforma.
A Getty cedeu suas imagens para treinar modelos da OpenAI?
Não. O acordo é exclusivamente de exibição. As imagens aparecem nas respostas do ChatGPT, mas não foram licenciadas para uso no treinamento de modelos de IA.
Por que as ações da Getty subiram tanto?
O mercado reinterpretou o papel da empresa: de banco de imagens em declínio para fornecedor de conteúdo licenciado que plataformas de IA precisam para operar com segurança jurídica. Essa mudança de narrativa foi o principal gatilho da alta.
Quanto a Getty vai ganhar com o acordo?
Os termos financeiros não foram divulgados pela empresa nem pela OpenAI. A Getty apenas confirmou que o acordo é plurianual.
Esse acordo afeta o processo contra a Stability AI?
Não diretamente. Os processos em andamento são independentes do acordo com a OpenAI, que segue uma lógica comercial diferente da litigiosa.
