O Instagram está testando um novo formato de vídeo chamado Features, que aceita uploads de até 90 minutos. O teste é pequeno e acontece nos Estados Unidos, depois de testes anteriores no Brasil, segundo o Dataconomy em reportagem de 27 de outubro.
O movimento sinaliza uma mudança de rota para uma plataforma que se consolidou com vídeos curtos e que, por anos, resistiu a voltar ao conteúdo longo.
Índice
O QUE É O FEATURES
O Features é um formato dedicado a vídeos longos dentro do Instagram. Os espectadores podem salvar os vídeos e enviá-los ao aplicativo Instagram TV, o que reforça a ideia de levar o conteúdo para a tela da televisão.
O Instagram também testa, nos dois mercados, o recurso de transformar trechos de vídeos longos em Reels que direcionam o público ao vídeo completo.
A QUESTÃO DO DINHEIRO
A empresa não anunciou um modelo de pagamento de longo prazo para o formato. Um porta-voz da Meta disse que é cedo demais para detalhar isso e que a empresa estuda formas de os criadores ganharem com marcas, fãs e com o próprio Instagram, incluindo incentivos por desempenho.
Adam Mosseri, chefe do Instagram, afirmou no programa Colin and Samir Show que a plataforma tem um pequeno programa de pagamento por desempenho, mas gasta muito mais do que recupera, e por isso expandi-lo não faz sentido. Segundo ele, as marcas respondem pela maior parte do dinheiro que chega aos criadores, e alguns recebem de fãs.
O contraste com o YouTube é direto. A plataforma do Google paga 55% da receita de anúncios dos vídeos aos criadores do Programa de Parcerias.
UMA MUDANÇA DE POSIÇÃO
Mosseri sempre se opôs a retomar o vídeo longo, argumentando que conteúdos mais curtos, como os Reels, geram mais compartilhamentos e mensagens diretas. Quem o convenceu a tentar de novo foi Tessa Lyons, vice-presidente de produto do Instagram.
A experiência anterior não foi favorável. Há oito anos, o Instagram incentivou uploads mais longos com o IGTV, produto que acabou descontinuado.
O QUE VEM POR AÍ
Mosseri disse que o Instagram vai oferecer suporte a formatos curtos e longos no celular e na TV, e que a experiência na televisão ainda vai levar tempo para melhorar. A empresa também desenvolve ferramentas melhores de descoberta para vídeos ao vivo e um espaço nos perfis de criadores para agrupar Reels relacionados em séries, no estilo das playlists do TikTok.
Para criadores brasileiros, o fato de o Brasil ter participado dos primeiros testes indica que o país segue como mercado de referência para novos recursos da plataforma. Ainda assim, sem um modelo claro de remuneração, o formato tende a ser mais uma vitrine do que uma fonte de renda direta no curto prazo.
PERGUNTAS FREQUENTES
Qual o tamanho máximo dos vídeos no Features?
O teste aceita uploads de até 90 minutos.
O Features já está disponível no Brasil?
O Brasil teve testes anteriores. O teste atual, segundo a reportagem, é pequeno e acontece nos Estados Unidos.
O Instagram vai pagar criadores pelo formato?
Não há modelo de pagamento anunciado. A Meta diz que é cedo para falar do assunto.
O que são os Clips como Reels?
É o recurso que transforma trechos de vídeos longos em Reels com link para o vídeo completo.
